Marie-Catherine Mars doublement récompensée en 2022 pour ses travaux

Le 7 octobre dernier, la North American Case Research Association (NACRA) a décerné à Marie-Catherine Mars (EDHEC) le prix de la « meilleure étude de cas en langue française » lors de sa conférence annuelle qui se déroulait à Niagara Falls (Ontario, Canada). L’étude de cas récompensée, co-écrite avec Victor Mejia (Université Côte d’Azur) s’intitule « SeventyOne Percent : from the beaches to the World - Quelle stratégie de communication pour une marque de cosmétiques responsable et lifestyle ? ». Le 12 décembre, elle a reçu un second prix pour cette même étude de cas ; ce prix d'excellence académique lui a été remis, ainsi qu’à son co-auteur, par l’Université Côte d’Azur.

Marie-Catherine Mars et Victor Meija se sont en effet intéressés à la stratégie de communication 2023 de SeventyOne Percent, stratégie qui vise à accompagner son essor commercial en France. Cette marque a été créée en 2009 par deux anciens étudiants de l’EDHEC International BBA, Raphaël Vannier et Marc Lévy, sur des valeurs fortes et différenciantes – responsabilité, éthique et transparence – afin d’offrir des produits cosmétiques respectant la Nature et l’être humain. Cette tendance, en plein essor, couplée à l’explosion des acteurs intrinsèquement digitaux, que l’on nomme Digitally Native Vertical Brand (DNVB), a exacerbé la concurrence. À la suite du repositionnement récent de la marque, la nouvelle stratégie de communication doit permettre à SeventyOne Percent de devenir la marque référente du secteur. L’étude de cas récompensée propose aux apprenants de définir le contenu et le discours de communication, la stratégie créative et la stratégie des moyens à activer pour atteindre cet objectif.