[podcast] Marketing en réalité virtuelle : qu'est-ce qu'une expérience 3D ? - Alena Kostyk

Le « JAR Podcast » a été lancé en 2023 par le Journal of Advertising Research, avec 20 épisodes publiés à ce jour.

Alena Kostyk, Professeure Associée à l'EDHEC, a récemment été invitée à s'exprimer sur le sujet suivant (podcast en anglais) :

Virtual Reality Marketing: What Does It Mean to Have a 3D Experience?

Présentation: "Quelle est l'importance réelle d'une expérience virtuelle en 3D dans le marketing ? Dans cet épisode, Kirsten Cowan (Université d'Édimbourg), rédactrice en chef adjointe du Journal of Advertising Research, anime une discussion avec l'équipe d'auteurs à l'origine de « Virtual Reality Marketing : What Does It Mean to Have a 3D Experience ? ». Alena Kostyk (EDHEC Business School), Jie Sheng (Université des sciences et technologies de Macao), Andrew Murchie (Deep Vision Studios) et Stephen Preston (Cathédrale Saint-Gilles, Édimbourg) décortiquent leurs recherches sur la RV stéréoscopique (3D) par rapport à la RV monoscopique (2D) et son impact sur les résultats marketing."

Durée: 22 minutes

Date initiale de publication: 20/03/2025

Papier académique présenté: Alena, K., Jie, S., Andrew, M., & Stephen, P. (2024). Virtual Reality Marketing: What Does It Mean to Have a 3D Experience? Effects of Stereopsis on Consumer Perceptions and Marketing Outcomes. Journal of Advertising Research, 64(3), 301–318. https://doi.org/10.2501/JAR-2024-021