Entreprises & difficultés de recrutement : et si votre raison d’être remplaçait votre marque employeur ?
Dans cet article, initialement publié dans Harvard Business Review (HBR) France, Manuelle Malot et Geneviève Houriet-Segard (EDHEC NewGen Talent Centre) détaillent pourquoi, face aux enjeux de recrutement et aux aspirations changeantes des jeunes diplômés, les entreprises devraient repenser leurs stratégies RH.
Dans un contexte de pénurie de talents, les jeunes diplômés n’ont jamais été aussi convoités quels que soient les secteurs, les fonctions, les tailles et les types de structure (Enquête insertion de la CGE 2023) Cette situation inédite, appelée à durer jusqu’en 2030 compte tenu des données démographiques, est renforcée par une évolution profonde des aspirations professionnelles des jeunes diplômés et de leur lien au travail.
Tous les secteurs ont d’importants besoins de recrutements (Bulletin de la Banque de France n°245) et manquent parfois de candidatures en volume et en diversité. Dans le même temps, les ambitions professionnelles des jeunes prennent des formes plus variées: engagement citoyen et entrepreneuriat sont aujourd’hui aussi importants qu’une carrière traditionnelle.
Les objectifs de carrière des jeunes diplômés ont évolué. Portés par une quête de sens et d’épanouissement plus forte, ils veulent se développer professionnellement, mais aussi personnellement, et contribuer utilement à la société (« NewGen NewJob, les nouvelles ambitions professionnelles des jeunes diplômés » - EDHEC NewGen Talent Centre, 2022).
Déconstruire les a priori : le cas des métiers de l’audit
Dans ce contexte, de nombreuses entreprises se sentent démunies, alors même qu’elles ont de forts atouts à faire valoir auprès des jeunes ; avec des missions et sans doute des représentations à déconstruire.
Ainsi, le métier d’auditeur ne laisse jamais indifférent et déclenche une opinion tranchée – et souvent fantasmée - même chez ceux qui ne l’ont jamais exercé. Pression, ennui, inutilité sociétale, salaire : les métiers de l’audit restent mal connus, malgré les investissements très importants du secteur en matière de marque employeur (« Mythes et réalités des métiers de l'audit » - EDHEC NewGen Talent Centre, 2023).
Les cabinets font état de difficultés majeures de recrutement, alors que 93% des jeunes collaborateurs recommandent le secteur pour une première expérience et 75% le considèrent comme un accélérateur de carrière.
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